基于活动日历做社交估值 10亿美金,有点出乎意料
社交整体在国外这两年可以说非常活跃,音频社交更是如此。Discord 不用说,通过与微软谈收购的情况,我们能大致知道其估值已经到了 120 亿美金,尽管最后拒绝了被收购而选择准备 IPO。
如果说将 Discord 归类于这个领域有点牵强,Clubhouse 就没啥异议了,根据最新 a16z 领投 DST 和老虎全球参投的 C 轮融资,其估值已经到了 40 亿美金,而时间也就 1 年多时间。
除了自身的快速崛起,Clubhouse 还带来了各个巨头的跟进,Facebook、Twitter、LinkedIn 等都在推出自己的类 Clubhouse 产品,这是其影响力延伸的另一种方式。
我发现,社交这块快速增长的基本上都是音频驱动。但实际上,这一年多国外快速起来的还有线上虚拟活动平台,以 Hopin 等为代表,这块则主要以视频为驱动。
这是一个比较有意思的现象,本质上应该与面向的用户和场景不同有关,大家感兴趣可以去研究一下背后的其它原因。
不过我最近发现这款做日历管理的工具产品 IRL,疫情期间在日历管理的基础上增加了群聊这个社交功能后,疫情期间得到了非常快速的发展,The Information 称其正在进行的最新一轮融资中,估值到了 10 亿美金,而去年 9 月份的时候其估值还是 1 亿美金。
我简单体验了一下产品,在形态上主要有几块:活动发现板块、群聊板块、共享日历。而它与上面谈到的几款不一样的是,它的社交既不是基于音频也不是基于视频,核心则是基于文字的。
IRL 之前本身只是一个日历管理工具,但疫情期间 IRL 重新对产品进行了重新设计,在“发现”页面开始集中推荐人们可以在家里参加的虚拟活动,比方说游戏、播客、电视和教育,以及音乐、健身、食物、生活方式等类别的各种活动。并且这些活动都可以添加到自己的日历中,同时还可以将这些活动分享到各种社交应用。
但所有的活动页面罗列的信息都非常基础,一般就列了一下活动主题、时间、网站地址、活动简介以及组织人员,当你将某个活动加入自己的日历后,你就可以邀请好友一起来讨论关于这个活动的话题了。
所以如果要说他的社交属性,核心就体现在群聊这块,你可以随时和朋友发起一个群聊,还有就是你可以和朋友一起策划一个活动,这和 Clubhouse 的机制非常类似。
但在我体验来看,它更像是一个活动发现平台,因为大部分呈现出来的都是比较正式的各种官方活动,而非像 Clubhouse 那种随机发起的活动。并且从里面活动呈现的内容来看,活动主办方显然把这里当成了一个渠道宣传地,所以里面那些拥有几十几百万粉丝的所谓大 V 所关注的对象几乎都为 0,也就是它更多是基于事件/活动的品牌属性,而非人的社交关系链。
所以整体给人的感觉有点类似 Hopin + Clubhouse 的结合,但从官方的 Slogan :Do More together(Your place to discover groups and events)来看,IRL 非常强调大家一起的感觉,也就是社交属性,或许是因为我的朋友圈里几乎没人使用,所以感受不到这种氛围。
当然还有一点就是它几乎所有的公共活动都不像 Clubhouse 那样可以随便加入某个群组讨论,只能自己去找朋友组群讨论,也就是这个活动只提供了一个话题。但也正是有了这些日常生活中大家都在参与的各种活动作为话题,可能让大家能更好的讨论聊天。
在几乎所有的公共活动页面,都会有这样一个提示:This event doesn't have a chat.Add it to your calendar and invite friends to chat privately!
因此从社交这个角度来说,IRL 几乎是一个熟人之间的社交,但通过群聊的方式也把陌生人拉了进来,同时通过把各种相对正式严肃的活动整合进来,大家在疫情期间也有了更多话题可以聊,这可能是它在疫情期间快速崛起的一个原因。
但估值从几个月前的 1 个亿到现在的 10 亿,确实还是有点出乎意料,比较难想象如果国内有一款类似这样的产品,会有多少人去使用,或许是我还没有感受到这款产品的核心地方。