Instagram 成 Meta 赚钱机器，比 YouTube 更赚钱利润更高

如果说历史上最成功的收购，Google 对 YouTube 的收购显然是其中最为经典的案例之一。2006 年 10 月 9 日，Google 以 16.5 亿美元的价格正式收购了 YouTube，这笔交易当时被认为是 Google 历史上最重要和最耀眼的并购之一。

由 PayPal 前员工 Chad Hurley、Steve Chen 和 Jawed Karim 创办的 YouTube，最初的目标是模仿 Facebook，成为一个面对面约会网站，后来才转型为视频分享平台。Google 完成对 YouTube 收购后，YouTube 迅速成长为网络视频的大本营，月活跃用户超过了 10 亿。

在过去 3 年，YouTube 的营收在 2023 年达到了 315 亿美元，2022 为 292 亿美元，2021 年的营收为 288 亿美元，成为 Google 非常重要的一个营收来源。在 AI 时代，其视频内容很可能将成为其最为重要的一部分数据资产。

除了 YouTube 这个交易，Facebook 对 Instagram 的收购同样也是一个最为经典的案例，其重要性可能被很多人忽略了。虽然 Facebook 一直没有在财报里单独公布过 Instagram 的营收数据，但据最新的法庭的文件，Instagram 的营收在 2022 年已经快占到 Meta 收入的 30% 了。

根据这份文件，Instagram 在 2018 年为 113 亿美金，2019 年为 179 亿美金， 2020 年创造了 220 亿美元的收入，占 Meta 总销售额的 26%；2021 年升到了 324 亿美元，占 Meta 整体业务的 27%。2022 年前六个月贡献的收入就达到了 165 亿美元。 有人预测 2024 年 Instagram 的营收可能有 500 亿美金。

整体收入比 YouTube 还高，而不像 YouTube，Instagram 是没有给创作者分成的，因此如果看利润率，Instagram 的利润率要比 YouTube 高。显然 Instagram 已经成为 Meta 的一个赚钱机器。

Facebook 于 2012 年 4 月 9 日以 10 亿美元的价格收购 Instagram，这是 Facebook 有史以来最大规模的一笔并购交易之一。当时 Instagram 只有 13 名员工，但用户数已达3000万。