3 个月 1.5 亿美金，16 岁小孩靠一款迷你小游戏创造了奇迹

最近 Roblox 上一个名为《Grow a Garden》的 Mini 游戏太火了，在短短 3 个月时间内，做到了持续 200 多万的并发玩家，截至现在累计访问量突破了 123 亿次，并创造了 1.5 亿美金的预定额，整个游戏的机制设计我觉得非常有参考价值。

这款现象级游戏的幕后推手，是一位匿名、年仅 16 岁的少年 BMWLux，其真实姓名叫 Adrian。《Grow a Garden》这款游戏并非一款画面精美、剧情宏大的 3A 大作，它只是一款 Roblox 平台上的“迷你游戏”。

游戏的核心玩法也简单，主要围绕着“种植、收获、出售”这一经典模拟经营循环展开。玩家的任务是在自己的虚拟花园中购买种子、播种、等待植物生长，最终收获并出售农产品以获取游戏内的虚拟货币“Sheckle”。

相当于你在这个虚拟花园里实现现实生活中的那些事情，种个胡萝卜或者草莓，修剪一下杂草，当你种植的这些农作物成熟后就可以把它卖掉赚钱，只不过这里的钱是平台的虚拟货币。

比方说你可以种植一些简单的种子（胡萝卜、草莓等），这些种子很快就会长成可以出售的植物。在种植的过程中，你可以通过虚拟货币 Sheckle 购买各种工具，让你的种植更好的成长，基本上只要你愿意花真金白银购买它提供的种子和各种园艺装备，你的收获也会很不错，比方说你可以购买更多的种子、鸡蛋、动物等等。

与现实生活中周期比较长不同，在这个虚拟花园中，种子会成长非常快，你还可以氪金让它的成长速度加速，之后你可以把成熟的植物拿去农场摊位卖，用卖的钱继续买更多种子或者其它农具。

你也可以逛逛其它花园，看看别人都种了啥，以及别人的收获如何，当你看到别人种满了花园并且赚了很多钱（虚拟货币）后，你也会有这种好胜心，因此激发你更好的种子，这个过程中可能就要花费更多钱了。

自今年 3 月 25 日上线以来，《Grow a Garden》便展现出惊人的增长势头。根据 Roblox 平台的数据，截至昨天，这款游戏已经累计获得了超过 123 亿次的访问量，收藏数更是突破了434万，同时保持着超过 200 万的活跃并发玩家数量，最高时在 6月21日达到2142 万玩家同时在线的峰值。

由于游戏太过火爆，直接让一些用来种植花园的道具涌现出了一个二级交易市场，像种子和牲畜等商品已经出现在 Discord、eBay 以及一些小众网站上交易，每周的成交额高达数百万美金。

Roblox 同样受益于这款游戏，让股价创下了 52 周以来的最高点。

游戏的魅力在于其极低的上手门槛和令人上瘾的成长机制。无论是经验丰富的玩家还是初次接触 Roblox 的新手，都能迅速理解并投入到种植的乐趣中。

游戏设计者还巧妙地引入了“离线生长”的机制，这意味着即使玩家退出游戏，他们的花园也会继续生长，这极大地降低了玩家的“肝度”，并鼓励他们频繁回归游戏查看收益。这种设计不仅提升了用户粘性，也让玩家在碎片化时间里也能感受到持续的成就感。

可以说精准地抓住了休闲玩家的需求，通过简洁的玩法、持续的更新（例如新的种子、宠物和季节性活动）以及强大的社交属性，构建了一个充满活力的虚拟农业社区。玩家们热衷于向朋友展示自己的稀有作物和丰收成果，这种分享和炫耀的欲望进一步推动了游戏的病毒式传播。

而创建这个游戏的是 16 岁的 Adrian，他在 Roblox 社区中的名字是 BMWLux，他以匿名的方式创造了这款游戏，据说他花了几天时间就把游戏做出来了。

不过 Adrian 并非 Roblox 开发领域的新人，他拥有自己的游戏开发工作室 GoHardGames，并且被 Roblox Corporation 认证为一位知名的创作者和网红。而这款游戏后来也有其它工作室参与进来，估计也起到了很大作用。

《Grow a Garden》的商业成功，也是 Roblox 平台独特经济生态的生动写照。其核心变现模式围绕着 Roblox 的虚拟货币 Robux 展开，这是一种玩家可以用真实货币购买的通用货币。在《Grow a Garden》中，玩家可以通过多种方式将 Robux 转化为游戏内的优势和乐趣：

首先是加速游戏进程。玩家可以使用 Robux 购买稀有种子、高级道具、特殊宠物，甚至直接解锁新的种植区域。这种“付费加速”的模式在 Roblox 游戏中屡见不鲜，它满足了部分玩家快速成长、获取稀有物品的需求，从而刺激了消费。例如，稀有种子的刷新机制和有限的库存，巧妙地利用了玩家的“稀缺性”心理，促使他们为了获得心仪的物品而投入 Robux。

其次是游戏内经济系统。游戏设计了一个自洽的虚拟经济体系，玩家通过种植和出售农产品赚取游戏内的“Sheckle”货币。这种货币可以用于购买更高级的农具、扩大农场规模、升级设施等。虽然 Sheckle 可以通过游戏行为免费获得，但 Robux 的介入为那些希望跳过漫长积累过程的玩家提供了捷径，进一步推动了收入增长。

此外，《Grow a Garden》很可能也采用了Roblox平台常见的游戏通行证（Gamepass）和一次性内购（Developer Products）模式。这些通常提供永久性的游戏优势、独特的装饰品或一次性的强力道具，为玩家提供了多样化的消费选择。

据 JPMorgan 预估，《Grow a Garden》这款游戏上线 3 个月时间，其预定金额达到了 1.5 亿美金，也有人说其 ARR 达到了 6000 万美金，这里用 ARR 我觉得不太合适，但不管如何，它在短时间显然创造了非常可观的收入。

《Grow a Garden》之所以能取得如此巨大的成功，除了其精明的商业模式外，我觉得下面几个因素也非常关键，很有参考价值：

• 极简主义的吸引力： 在一个充斥着复杂游戏机制和高强度竞争的市场中，《Grow a Garden》以其简单、放松的农场模拟玩法脱颖而出。这种“禅意”般的体验吸引了大量寻求休闲和解压的玩家。
• “离线收益”的创新： 游戏最引人注目的特点之一是其“离线生长”机制。玩家无需长时间在线，他们的花园也会持续产出收益。这一设计极大地降低了玩家的投入成本，使其能够轻松融入日常生活，并保证了玩家的持续回归。
• 社区驱动的传播： 游戏的趣味性和高收益潜力使其在社交媒体上迅速走红，特别是通过TikTok等短视频平台，吸引了大量年轻用户。玩家之间的分享、炫耀和攻略交流，形成了强大的病毒式传播效应。
• Roblox 平台的生态优势： 作为全球最大的用户生成内容平台之一，Roblox 为《Grow a Garden》提供了庞大的用户基础、成熟的开发工具和完善的变现渠道。平台自身的社交属性也促进了游戏的传播和玩家互动。
• 持续的内容更新： 开发者通过定期推出新的作物、宠物、道具和季节性活动，保持了游戏的新鲜感和玩家的参与度。这种持续的更新策略有效地延长了游戏的生命周期，并激发了玩家的探索欲望。
• 低门槛与跨平台可玩性： 游戏可以在多种设备上流畅运行，无论是 PC、手机还是平板，玩家都能随时随地进入自己的花园。这种无缝的跨平台体验进一步扩大了游戏的受众范围。

因此，其成功也并非偶然，它是简单玩法、创新机制、精明商业策略和 Roblox 平台生态优势共同作用的结果。它证明了在数字世界中，即便是最简单的创意，只要能精准把握用户需求并有效运营，也能创造出令人瞠目结舌的商业奇迹，也印证了“小而美”的休闲游戏在庞大用户基础平台上的巨大爆发力。