Google 推出 AI Mode 广告：AI 搜索体验迈向商业化

Google 宣布将在其 AI 搜索功能 AI Mode 中引入广告，这是该公司将生成式人工智能与核心广告业务融合的重要举措。AI Mode 是 Google Search 中的对话式体验，允许用户提出复杂问题并获得由 Gemini AI 模型生成的综合性回答。此次更新将使广告出现在 AI 回答中，尤其是与用户查询相关的搜索和购物广告。

Google 表示，广告将“在相关位置”显示，包括 AI Mode 回答下方或直接整合在回答内容中。例如，当用户询问如何创建网站时，系统可能会展示网站构建工具的广告。目前，已有使用 Performance Max、Shopping 和 Search 广告系列的广告主被纳入此次测试，广告将面向美国桌面和移动端用户展示 。

广告业务是 Google 的主要收入来源，仅 2025 年第一季度就实现了 668.9 亿美元的广告收入 。随着 AI 搜索体验的普及，将广告整合到 AI Mode 和 AI Overviews 中，有望为 Google 带来新的收入增长点。然而，消费者对 AI 广告的接受度仍存疑虑。根据 CivicScience 的一项调查，36% 的美国成年人表示，如果品牌在广告中使用 AI，他们购买该品牌产品的可能性会降低 。

此次广告扩展还包括将 AI Overviews 中的广告从移动端扩展到美国的桌面端，并计划在 2025 年晚些时候将英文版广告推广到其他国际市场 。AI Overviews 是 Google Search 的一项功能，提供 AI 生成的查询摘要。

通过将广告整合到 AI 驱动的搜索体验中，Google 正在重新定义其搜索产品的商业模式，旨在在提供更智能搜索体验的同时，保持其广告收入的增长。