ChatGPT 推送新闻站点流量激增，但远未抵消搜索流量崩塌

ChatGPT 作为 AI 搜索工具向新闻站点的推荐流量正在快速增长，但仍远不足以弥补传统搜索流量的急剧下滑。据 Similarweb 数据显示，从 2024 年 8 月至 2025 年 1 月间，ChatGPT 推荐给 14 个主流英文媒体的点击量从约 43.5 万次暴增至 350 万次，增长逾 8 倍。但这些媒体在 1 月份共计有 38 亿次访问，ChatGPT 流量仅占其中不到 0.1% 。

进入 2025 年，ChatGPT 推荐进一步增长。2025 年 4 月，该平台向约 250 家新闻及媒体网站导流总计达 2.438 亿次访问，同比增长 98%，其中 BBC 增幅达 188.9%，Fox News 增 166.3%，The Independent 也涨超 157% 。然而，即便如此，AI 推荐流量在整体流量中依然微乎其微，仍低于 0.1% 。

与此同时，传统搜索流量遭受重创。Google 的 AI Overviews 和 AI 模式上线后，“零点击”新闻查询比例从 56% 上升至近 69%，导致新闻站点每月损失逾五亿次点击。Cloudflare CEO 指出 OpenAI 的爬虫与推荐点击比已从 250:1 降至 1500:1，Anthropic 更是从 6000:1 降至 60000:1 。

尽管 ChatGPT 推荐访客可能更具“质量”：部分媒体表示其转化率约为 9%，远高于 Google 搜索的 2.5% ，但流量体量过小，难以弥补整体损失。新闻出版业正面临两难：AI 带来新的曝光机会，却也不断蚕食原有的广告收入基础。

随着 AI 客户端与爬虫技术广泛渗透，新闻机构正通过封堵爬虫协议、诉诸版权诉讼、洽谈内容授权等方式寻求变现与保护。整体而言，ChatGPT 的推荐机制虽有积极信号，但在可观规模之前，新闻生态仍需重新布局。