YouTube 广告营收飙升，2025 年第二季度接近 100 亿美元

据 Alphabet（Google 母公司）最新财报，YouTube 在 2025 年第二季度广告营收达到 9.8 亿美元，同比增长 13%（去年同期为 8.7 亿美元），略超市场预期的 9.6 亿美元。这一增长再次体现了 YouTube 在流媒体广告市场的统治地位。

数据显示，YouTube 在电视观看市场份额持续攀升，Nielsen 报告指出其已连续三个月占据电视观看时间的最大比例（12.4%）。在此背景下，传统流媒体平台如 HBO Max、Amazon Prime Video、Netflix 均加码广告投放以争夺市场份额。尤其是 Netflix，在其近期财报中披露正计划今年将广告营收翻倍，目前初步估计已达约 30 亿美元。

母公司 Alphabet 2025 年第二季度整体营收为 964 亿美元，同比增长 13%，其中 YouTube 广告是重要驱动力之一。

YouTube 拥有庞大的用户基础，月活跃用户超过 27 亿（截至 2024 年 1 月），并日观看量超过 10 亿小时。其变现流主要包括广告和订阅服务（YouTube Premium、YouTube Music、YouTube TV）。2023 年广告收入达 317 亿美元，2024 年继续强势增长。

与此同时，YouTube CEO Neal Mohan 强调 AI 和创作者驱动内容将成为未来增长引擎。YouTube 正在推出 AI 自动配音、视频互动生成等工具以提升内容多样性和效率，同时持续扩展原创内容和体育直播（包括通过 YouTube TV 和 NFL Sunday Ticket）。

整体而言，本季度 YouTube 广告营收逼近 100 亿美元，继续稳固其在数字广告市场的领导地位；借助 TV 内容、AI 技术和创作者经济进一步扩展，预示其在流媒体和广告市场的竞争力将持续攀升。