Google 推出 AI 虚拟试穿功能，开启个性化购物新时代
Google 于 2025 年 7 月 24 日宣布在美国正式上线一项新的 AI 功能：用户可通过上传自己全身照片，在 Google Search、Google Shopping 和 Google Images 中选择服装商品，并点击“try it on”图标，即可看到自己穿着这些服装的虚拟效果。这标志着 Google 的虚拟试衣技术已从此前依赖模特展示，升级到以用户自身为模板进行个性化试穿。用户还可保存试穿效果并分享给朋友，提升购物互动体验。
这项技术基于 Google 最新的 AI 模型与 Shopping Graph，该平台拥有超过 500 亿商品列表，支持了解材质如何在不同体型上折叠、拉伸和贴合等细节，形成高度真实的穿着模拟。据 Google 高管 Philipp Schindler 表示，该工具已在早期用户中获得非常积极的参与度，尤其在 Z 世代用户群体中反响强烈。
除了虚拟试穿，Google 同时升级了 价格提醒功能。美国用户可在追踪某商品时，设置目标价格、尺寸、颜色等条件，系统将在商品价格符合设定条件时推送通知。未来几个月内，Google 还将推出 AI Mode 中的 agentic checkout 功能，用户确认价格后可一键让 Google 通过 Google Pay 完成结账无需跳转至卖家网站。
更值得一提的是，Google 还预告将于今年秋季推出一项 AI 灵感推荐功能：用户可输入如“garden party 绿飘裙”或“卧室设计灵感”等文字描述，AI 会生成风格图像并展示可购买的相似商品链接，让购物与灵感紧密结合。
虽然暂时仅限于美国市场，业内普遍认为此举可能极大提升在线购物体验，减少退货率并提高转化率。根据 eMarketer 数据，Google Search 中的虚拟试穿图片点击率比标准商品图高 60%，用户参与更深，品牌曝光率也明显提升。而 Perfect Corp 与零售商合作案例表明，虚拟试穿工具可带来高达 2–3 倍的转化提升，佐证技术商业价值强劲。
