YouTube 过去 4 年已向创作者支付超 1000 亿美元

YouTube 宣布，自 2021 年以来，已向创作者、艺术家及媒体公司支付超 1000 亿美元，展现其在创作者经济（creator economy）中的主导地位与变现能力显著增强。

这个里程碑凸显了几个关键趋势：首先，变现渠道持续拓宽，尤其是来自电视屏幕（TV-screens）的用户互动和观众量上升，对整体付款总额贡献越来越大。 其次，创作者收入水平快速提高，其中“年收入超过 10 万美元”的频道数量同比增长约 45%。

YouTube 在“Made on YouTube”事件中强调，它正通过多种工具和功能帮助创作者更好变现，包括增强广告分成、新的会员制度、以及电视端／荧幕端的观众变现路径。 在竞争对手（如 Netflix、Disney）仍聚焦传统内容源的同时，YouTube 正将自己定位为更灵活、覆盖终端更多样、兼顾互动与被动观看的媒体平台。

YouTube 的母公司 Alphabet 没有公布单项业务最新估值或收入细分数字，但其近年广告收入与订阅业务合计已突破 500 亿美元／年水平（过去四个季度的合计营收）用于支持内容与创作者生态系统。 对创作者而言，这意味着未来变现不只依赖于广告点击与赞助，而是更多元：通过电视观众收入、会员付费、画面间广告插入等方式收入结构更为分散也更稳定。

这一发展对创作者社区、内容产业链以及数字媒体公司都是重大信号：创作者不再是边缘角色，而正成为媒体生态系统中不可或缺、甚至日益中心的力量。YouTube 已经展示出，支持创作者、增强变现工具会带来平台与创作者双方的共赢。