Adobe 19 亿美元收购 Semrush，押注 GEO

Adobe 宣布将以 12 美元/股、总价约 19 亿美元（all-cash）收购 SEO 与品牌可见性平台 Semrush，押注 GEO《C.AI 年收入破 3000 万美金定位转向，至少 3个 AI SEO产品拿了融资》。 这笔交易预计在 2026 年上半年完成，仍需 Semrush 股东与监管机构批准。 

Semrush 是一家总部位于波士顿的 SaaS 公司，以关键词研究、站点审核、竞争情报和网站可见性追踪著称。近年来，它还推出了面向大语言模型 (LLM) 的 “生成式引擎优化 (GEO)” 工具，帮助品牌在 ChatGPT、Claude、Copilot、Grok、Perplexity 等 AI 驱动的平台中被发现。 

Adobe 表示，此次收购将把 Semrush 的 GEO 和 SEO 能力整合到其 Experience Cloud 产品里，包括 Experience Manager、Analytics 以及新推出的 Brand Concierge，从而为营销人员提供一个跨传统搜索与 AI 平台（如 LLM）界面的品牌可见性解决方案。Semrush 最新一个季度在企业客户业务中实现了 33% 同比年化经常性收入增长，客户包括 Amazon、TikTok、JPMorgan Chase 等。 

Adobe 此举被视为其推动 AI 营销战略的重要一步。根据 Adobe Analytics 的数据显示，2024 年 10 月，美国零售网站来自生成式 AI 流量较去年同期大幅增长 1200%。Adobe 数字体验业务总裁 Anil Chakravarthy 表示：“生成式 AI 正重塑品牌可见性，不拥抱这一新机会的品牌可能失去相关性与收入。” 

交易中，Adobe 提交已获双方董事会批准，据 Semrush 公告，Semrush 创始人及大股东总共持有超过 75% 投票权，将支持该交易。 

市场反应强烈。Semrush 股价在公布后大涨约 74%–75%，达到每股 11.8 美元左右。对 Adobe 来说，这也是其自 2022 年 Figma 收购失败后最大的一笔重要收购之一。 

这笔交易表明 Adobe 将其创意软件之外的业务进一步延伸到 AI 驱动的营销情境中，通过把传统 SEO 与生成式 AI 优化技术融合，为品牌在“AI 搜索时代”打造更全面的可见性方案。