ChatGPT 推出广告功能开启 AI 商业化新篇章

OpenAI 在 2026 年 2 月 9 日宣布，旗下旗舰产品 ChatGPT 正式开始在其平台内部测试广告（ads）功能，这一举措标志着 ChatGPT 产品在商业化路径上的重要转折。此次广告测试主要面向美国市场的 Free 免费用户和低价订阅的 ChatGPT Go 用户推出，而付费 Plus、Pro、Business、Enterprise 及教育版等高级订阅用户则不会看到广告。

ChatGPT 是 OpenAI 推出的通用大型语言模型聊天产品，拥有覆盖全球数亿用户的庞大活跃度。据公开数据，其每周用户量已超过 8 亿，月度增长率最近重新超过 10%。该产品在教育、工作、日常决策等场景广泛应用，成为最具代表性的 AI 聊天平台之一。

本次广告功能主要以 “赞助内容” 形式出现在 ChatGPT 的对话界面底部，广告与 AI 的回答内容明确分离，并通过标签标识为“Sponsored”。OpenAI 强调广告不会影响 ChatGPT 的回答质量或内容，广告系统本身独立处理，广告主无法直接干预模型结果。

广告展示的匹配逻辑会参考当前对话主题以及用户选择的广告个性化设置等因素，但不会获取用户的具体聊天文本、名称、精确位置或敏感信息。

OpenAI 表示，此次广告测试旨在为 Free 和 Go 层级用户提供持续、可靠的访问体验，同时为产品的长期基础设施投入和功能扩展提供新的收入来源。用户可以在设置中管理广告个性化程度、隐藏广告或清除广告历史。敏感主题（如健康、政治等）和未成年人账户的对话不会展示广告。

在广告测试推广的同时，一些大型品牌和广告机构，如 Adobe、Omnicom 和 WPP 等，已参与广告投放试点，合作展示其产品和服务。早期测试的广告投放规模对部分合作方设定了较高的最低保证（如 20 万美元起）。

这一转变引发业界广泛关注和讨论。支持者认为，这将为 ChatGPT 的免费服务提供可持续的资金支持，而批评者则担心广告可能改变用户体验甚至影响平台的价值定位。竞争对手 Anthropic 在超级碗广告中嘲讽这一举措，凸显了 AI 市场对于用户信任和盈利模式的博弈。